深度分析Facebook ADS广告投放平台（1）：平台介绍上篇讲了今日头条DSP（本来该当叫今日头条ADS）的根底新闻和苛重特征，近来因为对接Facebook的Markting API，对Facebook的ADS有出格长远的清楚，况且Facebook的ADS广告投放平台无论效用仍是理念都远远成熟于今日头条的广告投放执掌平台，有极强的模仿意旨，因而之后联贯几篇都邑为群众分解Facebook ADS广告投放平台。
Facebook ADS（是Facebook面向广告主/代庖商等人的平台独一端口，苛重用于广告投放、执掌、分解等，效用极其强健充裕，配合Markting API成为悉数Facebook广告营业的中央之一，而非只是填补。
正在海外Facebook、Google等大型媒体因为话语权很强，对接入的DSP有肃穆哀求，况且也会罕睹据和用户隐私显露的危险，更况且云云之大的广密告售额、商场份额和广告主数目岂能握正在他人手里。因而，大型媒体认重视本身广告营业的设置，特地是ADS的搭修，而不是凭借其他DSP。
举个例子：Facebook正在中邦有代庖商轨制，正在除了中邦以外的地方都没有代庖商轨制，齐全凭借自己独立搭修悉数广告营业系统，ADS行动独一官方广告投放平台正在个中的效力显而易见。
Google Ads是针对小广告主的，消浸广告投放门槛而且供应全方位供职。Google Marketing Platform是针对中大型广告主和代庖商，Google供应集成，广告主和代庖商操纵时间手腕达成广告计议、广告购置、数据监测和用户体验革新的一体化，搜罗：Google Analytics 360、DoubleClick等常用东西。
总之，海外大型媒体的ADS对接的媒体资源、ADX、DMP等均为自有的，ADS背后是跨投放合键、数据合键、广告生态的一条龙供职。而DSP则是通过对接众方ADX、DMP等绝大一面都不是自有的，媒体更不是自有的，不存正在跨生态的一条龙供职。这是ADS和DSP的最大区别，各有优劣。
目前正在邦内，阿里妈妈优劣常成熟的ADS，而今日头条投放执掌平台也慢慢朝着ADS倾向兴盛，固然头条ADX还应承其他DSP接入，但这只是由于自己投放执掌平台不太成熟和KPI压力较大而形成的偶然结果。
最终今日头条将凭借本身树立起好似Facebook ADS的广告投放平台，并以此为中央搭修广告营业，将造成，向内对接自有媒体资源（今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲同盟等），向外对接广告主和代庖商，广告主独立投放的量级将大大上升，由于效用充裕和供职完好的ADS会大大消浸广告主独立投放的门槛。
Adsmanager，是具有创修执掌广告、数据分解、受众主页APP资源执掌等效用的用户界面，效用出格完全，而且迭代一再供职健康，主意即是消浸广告投放和优化门槛，集成数据和体验为广告主ROI提拔供应东西。可是，当广告、广告账号等量较大时，广告分解师的人工本钱会很高，况且也没有供应自愿化的营销东西。
Adsmanager本来即是Facebook官方团队凭据Markting API开采出来的用户界面，除了移用量节制较小并没有其他卓殊的地方。
Markting API，是具有读写广告、读取细分数据、受众主页APP资源执掌等效用的面向开采者的接口。接口出格完全，也许达成Adsmanager上的全面效用（极个人要间接达成），以至具有赶过Adsmanager的本事，与Adsmanager的一律性保护得特地好，其策画理念从基本上就期望广告主/代庖操纵Markting API能出现比Adsmanager更大的价格。
对接Facebook的TD（Trading Desk）或者FMP（Facebook Markting Partner）均基于Markting API达成自愿化智能化营销。可是，Markting API须要有开采者账号，还凭据开采者账号品级具有差异的广告账号、必然岁月内移用次数等节制，会直接影响到结果。
API token则来历于Facebook账号或者是贸易执掌平台的体系账号，两个账号的token权限略有差异，全部后文再讲。
贸易执掌平台（Business Manager），是也许同一执掌统一公司的成员、主页、广告账号、APP等资源并能向其他配合伙伴共享资源的面向企业或代庖商的体系。贸易执掌平台，即有效户界面又正在Markting API中。借使公司资源和成员较众，发起操纵贸易执掌平台举行同一执掌和权限分派，有利于消浸危险和执掌本钱。
上一篇《互联网广告的背后是什么（3）：今日头条DSP的根基新闻和苛重特征》
这些都是我本身的自我总结，也是我对宇宙的认知和总结，每私人的认知或众或少有所差异，期望也许助助群众更好地清楚这个宇宙。
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